Mudanças de Comportamento

Os investimentos publicitários em mídias online deverão somar R$ 712 milhões em 2008, esse investimento representa um aumento de 35% em relação a 2007. Esses dados representam uma tendência no mercado publicitário que é cada vez investir mais em mídias on line, retratando que os consumidores estão mudando os hábitos de consumo e comprando cada vez mais pela internet.
E por mais que vejamos esse crescimento, ainda existem empresas e agências investindo pesado em mídia de massa como a TV e pior investindo simplesmente como 10 e 20 anos atrás. Uma pergunta vem a tona nesse momento, esse investimento das agências estão relacionados aos seus comissionamentos ou focado em resultados ao cliente ?
Portando você anunciante, não releve essas informações e questione o plano de mídia elaborado pela sua agência.

O Brasil já tem audiência para o Mobile Marketing

Em maio de 2008 o número de celulares no país superou os 130 milhões de aparelhos. Segundo Anatel, existem 68 aparelhos para cada 100 habitantes.
O mercado de telefonia móvel fechou maio, mês em que se comemora o Dia das Mães, com 2,8 milhões de novas habilitações, levando a base total de telefones celulares no País a 130,5 milhões de assinantes.
Segundo dados da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), trata-se do maior número de adesões no ano, superando a marca de 1,9 milhão de acessos que havia sido registrada em abril. Além disso, este é o segundo maior número de habilitações para meses de maio nos últimos dez anos, ficando atrás apenas dos novos clientes em maio de 2005, quando 2,9 milhões de usuários aderiram ao Serviço Móvel Pessoal (SMP).

Acessos

De todos os acessos de telefonia móvel no Brasil, 80,9% são usuários do sistema pré-pago e 19%, do pós-pago. Nos últimos 12 meses, o Brasil ganhou 25,5 milhões de assinantes, o que representa um crescimento de 24,23%.A teledensidade, indicador utilizado internacionalmente para demonstrar o número de telefones em serviço em cada grupo de 100 habitantes, atingiu a marca de 68,23% em maio. Um ano antes, este índice era de 55,68%.O Distrito Federal é o local com maior número de linhas de telefones celular, exibindo uma teledensidade de 126%. O Rio de Janeiro, segundo colocado no ranking, mostra 85%. Em terceiro lugar vem Mato Grosso do Sul, com teledensidade de 83,6%.

Fonte: Agência Estado

Curiosidade

Na semana passada li uma matéria no valor economico que me mostrou uma curiosidade muito interessante sobre o mercado de macarrão instantanêos.
Hoje eles simplesmente estão presentes em 85% dos lares brasileiros, segundos dados do Datafolha, onde a liderança desse mercado é da Nissin com cerca de 54% da fatia do bolo, que um dia já teve 100% do mercado.
Podemos fazer um simples comparativo onde 95% dos lares brasileiros tem pelo menos uma televisão em casa, ou seja, o número de lares que consomem o macarrão é quase igual o número de lares com TV. Impressionante né ? E você tem um miojo no armário da sua casa hoje ?

Visão de Administrador

Todos sabemos que para o sucesso de um plano de marketing é preciso em primeiro lugar de uma análise situacional do empreendimento o qual você deseja adentrar ao mercado.Análise situacional em dois cenários importantes, primeiro no interno onde encontramos as características da empresa, as políticas, a missão, os valores, os canais, a comunicação, os produtos, os serviços, entre outros em segundo a análise externa onde encontramos a situação do mercado como um todo, concorrentes diretos e indiretos, público alvo, características dos concorrentes, dados de faturamento desses, outro fator importante a lembrar nesse caso é efetuar a análise SWOT para conhecer as fraquezas, as forças, as ameaças e as oportunidades de sua empresa perante o mercado.Os Fatores Relevantes que ressalto para um empreendedor estar ciente de onde e como irá investir em sua empresa, além de um controle administrativo e uma análise dos resultados, são:no Plano Econômico:Com uma economia tão instável como a nossa fica difícil de planejar as ações estratégicas. É preciso planejar alternativas que prevejam cada possibilidade.No entanto, o fator renda é o grande balizador das reais oportunidades para os negócios. Outro fator muito importante é a inflação. Caso ocorra aumento desse índice, ocorre aumento de matéria prima e assim conseqüentemente a empresa se vê obrigada a repassar os custos ao consumidor final.No âmbito Político/fiscal/legal:A ação governamental interpõe ameaças e oportunidades para uma série de negócios. Devido ao alto índice de tributos cobrados como: ICMS, INSS, FGTS e Simples, fazem com que a empresa tenha de trabalhar com margens de lucro cada vez mais apertadas reduzindo assim seu poder de investimento no negócio.E por fim estar sempre atento as Legislações Específicas para cada empreendimento. O empresário deve procurar a prefeitura da cidade onde pretende montar seu empreendimento para obter informações quanto à instalação física da empresa e também o alvará de funcionamento.

Postado por Helder Soares - PUC/SP

Branding !

O site Brandtags tem uma proposta muito interessante. Nele aparecem várias marcas conhecidas de forma aleatória e você define em apenas uma palavra qual associação que você tem da marca

Um grande momento para avaliar sua marca !

Alguém se habilita a fazer um site desse comigo em português ?

Seja sempre o primeiro

Existe um grande teórico de marketing que não me lembro agora (Poderiam me ajudar ?) que fala que para sua empresa, produto ou serviço ser um ícone de consumo basta você ser o primeiro a lançar a ideia, claro que seguindo todos os conceitos de gestão empresarial, mas ser o primeiro no mercado, dificilmente a sua liderança será batida.
Para reforçar esse conceito trago o case da Elemidia. Para quem não sabe Elemidia é uma nova mídia digital indoor, localizada dentro de elevadores, shoppings centers, conveniência e academias que traz notícias de diversos temas como economia, transito, clima, esporte e etc.
Atualmente nós publicitários temos uma pequena gama de mídias para escolher anunciar nosssos produtos e pensando nisso a Elemidia simplesmente criou um novo conceito, uma nova mídia.
Se pensarmos bem, qual o índice de disperção de uma propaganda dentro de um elevador ? Não tenho os números exatos, mas acredito que seja baixíssimo. Já fiz um teste no complexo empresarial que trabalho atualmente e a cada 10 pessoas que entram no elevador, 8 olham o que está passando e o mais curioso que mesmo que você entre desapercebido, alguém no elevador estará olhando e você instintivamente olha também.
Além de tudo isso, o custo de inserção é baixíssimo em comparação à outras mídias, à um preço médio de R$110,00 por inserção.
Atualmente a Elemidia está presente nos 450 melhores edifícios comerciais com 1.700 monitores. Agora imagine quantos decisores de compra passam diariamente por esses elevadores ?
Pensando nisso precisamos sempre estar atentos a essas novidades que podem trazer um grande custo benefício as nossas campanhas. Um belíssimo case !

Inscrições abertas para o III Seminário Marketing 360º

Nos dias 26 e 27 de junho, o Windsor Barra vai abrigar o Seminário Marketing 360º. Em sua terceira edição no Rio de Janeiro, o evento conta com extensa programação onde as melhores estratégias e os resultados de sucesso do mercado são apresentados e debatidos por especialistas.
Temas importantes do universo do marketing já estão confirmados, são eles: “Eventos como Experiência de Marca”, “Comércio Eletrônico: o Marketing e a Venda a um Clique”, “Marcas e Produtos Desejados”, “Muito Além da Propaganda. Estratégias fora da Mídia que trazem Resultados”, “Varejo em Busca de um Modelo para a Classe Média”, “Mobile Marketing” e “Marketing de Guerrilha”.
Grandes marcas, cases e nomes de profissionais também fazem parte da grade de programação, como o estudo da TNS InterScience sobre a busca do varejo de um modelo para classe média, que ainda não saiu para o mercado e será apresentado no seminário em primeira mão, e os cases Roda Skol, Rock in Rio e Red Bull Air Race. Entre os palestrantes confirmados, nomes de peso como Zeca Vieira, diretor de marketing da SulAmérica; Gustavo Fortes, pioneiro em marketing de guerrilha e Leonardo Xavier, pioneiro em mobile marketing. Patrocinado pela TNS InterScience, Sun/MRM, Dinamize e Copernicus Marketing Consulting, e com apoio da ABEMD e outras associações, o “Marketing 360º” já está com inscrições abertas. Para se inscrever e obter mais informações, acesse: www.mundodomarketing.com.br.

Se você se sente uma pessoa antenada, pensa que está atualizadissímo no mundo do marketing. Você está completamente enganado ! Já participei do Segundo Seminário e para quem gosta de marketing é um prato cheio !

Comercial Kuat

Vocês já viram o comercial do novo Kuat ? Na minha opinião é um dos melhores comercias desse ano. Nele podemos ver a eficiência de se fazer uma propaganda apenas com um Jingle, sem dizer nada e melhor ainda apenas para mostrar a nova embalagem ! Para quem trabalha na área sabe qual a dificuldade e os perigos que podem ocorrer na mudança da embalagem do seu produto !
Musica empolgante e conceitos primorozos ! Vale a pena conferir : http://blogdosaul.wordpress.com/2008/04/11/kuat-manifesto-passage-duck-n-cover/#comment-2426

Até que vale a pena citar

Sou um fanático por futebol e quem me conhece bem sabe que sou um são paulino doente !
Nesse final de semana acompanhei aqueles programas de esporte de domingo a noite, especificamente o do Milton Neves, e vi uma entrevista com um jogador do Corinthians.
Em um certo momento da entrevista o Milton Neves parabenizou o jogador dizendo que em 30 anos de carreira, nunca viu um jogador indo ao programa com a camisa do clube. Só para variar um pouquinho o Milton Neves deu mais um fora, quando o jogador relatou que agora está em contrato se apresentar nesses programas com a camisa do time e não porque ele realmente foi por amor a camisa.
Sei que esse tipo de assunto já é mais do que comentado em todos os tipos de programas futebolísticos, mas será que é difícil os diretores e donos de clubes brasileiros começarem a trabalhar os clubes como uma marca ? E que se souberem explorar bem pode se tornar uma grande fonte de renda, sem falar em novos adeptos para consumir os seus produtos.
Vi algumas pessoas criticando esse contrato que o Corinthians fez com os jogadores, mas esse é o primeiro e o modo mais fácil de se poder levar a marca do clube em rede nacional com custo praticamente zero de anúncio e seu eu fosse o dono de um desses clubes começava a mexer os meus pauzinhos agora.
Parabéns pela iniciativa do clube, mas como um grande torcedor do tricolor, não posso deixar de relatar que esse é apenas um comentário profissional.

Novas Mídias no Supermercado

Aproveitando o post abaixo, nesse final de semana que passou, fui até os supermercados Wall Mart e Carrefour e pude ver a experiência abaixo funcionando.
Verifiquei que as mídias estão estrategicamente colocadas da mesma forma e nos mesmos setores dos dois supermercados. Algumas distribuídas nos corredores e outras simplesmente em todos os caixas do supermercado, cerca de 40.
Porém encontrei uma falha grave, nenhuma das mídias consegui ouvir o que estava passando. Creio que seja proposital ou ainda em teste. Mas como que eu iria anunciar um produto sem o recurso do som ?
Mesmo com essa crítica, dois dados são de extremamente relevância : Primeiro - Consegui notar a presença dessas mídias Segundo - Uma promoção anunciada ali na hora, terá um grande impacto de vendas na rede.
Agora é questão de tempo, se eu tivesse um produto seria o primeiro anunciante, alinhando estratégias de preço e distribuição antes que tivesse que disputar esse espaço com os meus concorrentes.
Só falta uma pesquisinha de audiência né ?