Existe um grande teórico de marketing que não me lembro agora (Poderiam me ajudar ?) que fala que para sua empresa, produto ou serviço ser um ícone de consumo basta você ser o primeiro a lançar a ideia, claro que seguindo todos os conceitos de gestão empresarial, mas ser o primeiro no mercado, dificilmente a sua liderança será batida.
Para reforçar esse conceito trago o case da Elemidia. Para quem não sabe Elemidia é uma nova mídia digital indoor, localizada dentro de elevadores, shoppings centers, conveniência e academias que traz notícias de diversos temas como economia, transito, clima, esporte e etc.
Atualmente nós publicitários temos uma pequena gama de mídias para escolher anunciar nosssos produtos e pensando nisso a Elemidia simplesmente criou um novo conceito, uma nova mídia.
Se pensarmos bem, qual o índice de disperção de uma propaganda dentro de um elevador ? Não tenho os números exatos, mas acredito que seja baixíssimo. Já fiz um teste no complexo empresarial que trabalho atualmente e a cada 10 pessoas que entram no elevador, 8 olham o que está passando e o mais curioso que mesmo que você entre desapercebido, alguém no elevador estará olhando e você instintivamente olha também.
Além de tudo isso, o custo de inserção é baixíssimo em comparação à outras mídias, à um preço médio de R$110,00 por inserção.
Atualmente a Elemidia está presente nos 450 melhores edifícios comerciais com 1.700 monitores. Agora imagine quantos decisores de compra passam diariamente por esses elevadores ?
Pensando nisso precisamos sempre estar atentos a essas novidades que podem trazer um grande custo benefício as nossas campanhas. Um belíssimo case !
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FATORES RELEVANTES PARA UM PLANO DE MARKETING
Todos sabemos que para o sucesso de um plano de marketing é preciso em primeiro lugar de uma análise situacional do empreendimento o qual você deseja adentrar ao mercado.
Análise situacional em dois cenários importantes, primeiro no interno onde encontramos as características da empresa, as políticas, a missão, os valores, os canais, a comunicação, os produtos, os serviços, entre outros em segundo a análise externa onde encontramos a situação do mercado como um todo, concorrentes diretos e indiretos, público alvo, características dos concorrentes, dados de faturamento desses, outro fator importante a lembrar nesse caso é efetuar a análise SWOT para conhecer as fraquezas, as forças, as ameaças e as oportunidades de sua empresa perante o mercado.
Os Fatores Relevantes que ressalto para um empreendedor estar ciente de onde e como irá investir em sua empresa, além de um controle administrativo e uma análise dos resultados, são:
no Plano Econômico:
Com uma economia tão instável como a nossa fica difícil de planejar as ações estratégicas. É preciso planejar alternativas que prevejam cada possibilidade.
No entanto, o fator renda é o grande balizador das reais oportunidades para os negócios. Outro fator muito importante é a inflação. Caso ocorra aumento desse índice, ocorre aumento de matéria prima e assim conseqüentemente a empresa se vê obrigada a repassar os custos ao consumidor final.
No âmbito Político/fiscal/legal:
A ação governamental interpõe ameaças e oportunidades para uma série de negócios. Devido ao alto índice de tributos cobrados como: ICMS, INSS, FGTS e Simples, fazem com que a empresa tenha de trabalhar com margens de lucro cada vez mais apertadas reduzindo assim seu poder de investimento no negócio.
E por fim estar sempre atento as Legislações Específicas para cada empreendimento. O empresário deve procurar a prefeitura da cidade onde pretende montar seu empreendimento para obter informações quanto à instalação física da empresa e também o alvará de funcionamento.
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